Beitrag teilen:
Besuchermagnet Radiowerbung: IKEA erzielt 66 % mehr Kundschaft
Radiowerbung boomt: Laut der IGEM-Digimonitor-Studie erreicht Audio, ob Radio oder Musik-Streaming, täglich 80 % der Schweizer Bevölkerung. Diese hohe Reichweite macht Radio zu einem unschlagbaren Medium, um eine breite Zielgruppe anzusprechen. IKEA hat dieses Potenzial erkannt und nutzt Radiowerbung gezielt, um seine Botschaften effektiv zu verbreiten. Dank durchdachter Audiokampagnen konnte IKEA in der Schweiz seine Besucherzahlen um beeindruckende 66 % und den Umsatz um 33 % steigern.
Audiowerbung mit messbarem positivem ROI
Im Vergleich zum Vorjahr konnte IKEA 2023 im dritten Tertial (September - Dezember) dank Audiowerbung rund 66% mehr Besucher und Besucherinnen in den Schweizer Einrichtungshäusern verzeichnen. Gleichzeitig stieg der Umsatz um 33%. Diese klaren Zahlen zeigen, wie stark die Investitionen in Audiowerbung mit dem unmittelbaren Anstieg der Filialbesuche und des Umsatzes korrelieren.
Lukas Maximilian Dittmer, Integrated Media Manager bei IKEA Schweiz, bestätigt: «Unsere regelmässigen Auswertungen zeigen, dass Radiowerbung nicht nur eine hohe Reichweite hat, sondern auch einen positiven Einfluss auf den Umsatz und die Kundenfrequenz in unseren Filialen.»
Warum Radiowerbung so effektiv ist
1. Hohe Reichweite und direkte Ansprache: Mit einer täglichen Reichweite von 80 % in der Schweizer Bevölkerung bieten Audiokampagnen eine einzigartige Möglichkeit, grosse Teile der Gesellschaft zu erreichen. Durch gezielte Platzierung der Inhalte lassen sich zudem lokale und regionale Märkte effizient ansprechen.
2. Kosteneffizienz und messbare Erfolge: Laut IKEA liegt der Cost per Visit (CPV) für Radiowerbung im niedrigen zweistelligen Bereich. Das zeigt, dass Radio nicht nur eine breite Zielgruppe anspricht, sondern auch besonders kosteneffizient ist. IKEA konnte durch Radiowerbung sowohl den Umsatz steigern als auch neue Kunden in die Filialen bringen – mit direktem, messbarem Erfolg.
Dazu Lukas Maximilian Dittmer, Integrated Media Manager bei IKEA Schweiz: «Wir sind seit längerem von der Wirkung von Radio überzeugt, was auch die Zahlen bestätigen. Durch interne Studien wissen wir, dass unser Cost per Visit für Werbung im Radio im unteren zweistelligen Bereich liegt. Audiowerbung bringt damit kosteneffizient Besucher*innen in unsere Einrichtungshäuser»
3. Kreativität und Flexibilität: Ein weiterer Schlüsselfaktor für den Erfolg von Radiowerbung liegt in der kreativen Gestaltung der Spots. IKEA setzt auf massgeschneiderte Werbebotschaften, die sich an den Interessen und Bedürfnissen ihrer Zielgruppen orientieren. Themen wie Wohnen, Einrichten und Nachhaltigkeit spielen dabei eine zentrale Rolle. Zudem wird durch saisonale und standortbezogene Inhalte und Aktionen die Relevanz der Spots erhöht, was eine stärkere Kundenbindung fördert.
Fazit: Radiowerbung als Schlüssel zum Erfolg
Die Erfolge von IKEA zeigen eindrucksvoll, dass Radiowerbung weit mehr ist als ein klassisches Medium – sie ist ein modernes, hocheffektives Werkzeug, das Unternehmen dabei unterstützt, ihre Reichweite zu vergrössern, den Umsatz zu steigern und gleichzeitig kosteneffizient zu arbeiten.
Lukas Maximilian Dittmer, Integrated Media Manager bei IKEA Schweiz, bringt es auf den Punkt: «Audiowerbung ist ein fixer Bestandteil unserer Mediastrategie geworden. Wir sind gerade dabei, mit unserer Agentur die nächsten Radiospots zu konzipieren.»
Nutzen auch Sie das Potenzial von Radiowerbung!
Möchten Sie Ihre Marke, Produkte oder Dienstleistungen einem breiten Publikum präsentieren und gleichzeitig messbare Erfolge erzielen? Dann setzen Sie auf die Kraft von Radio Südostschweiz! Unsere massgeschneiderten Radiolösungen erreichen Ihre Zielgruppe direkt und effizient – lokal und regional.