Mehr Wirkung durch Produktplatzierung im TV

Werbung muss heute mehr können, als nur sichtbar sein – sie soll glaubwürdig, nahbar und im besten Fall Teil einer Geschichte sein. Genau hier setzt Produktplatzierung an: Marken werden nicht einfach gezeigt, sondern sinnvoll in bestehende Formate integriert.

Auf TV Südostschweiz haben wir genau das umgesetzt – mit einer Platzierung in der Sendung «Stubä». Gemeinsam mit Jenny & Jonas - Honig mit Herz entstand eine authentische Einbindung, die perfekt zum Charakter der Sendung passt.

Produktplatzierung:  Natürlich, nahbar, wirksam 

Die «Stubä» steht für Gemütlichkeit, Tradition und echte Gespräche. In einem bewusst ruhigen Setting treffen unsere Moderatorinnen und Moderatoren Gäste aus dem Sendegebiet, der Schweiz und dem Ausland zum Austausch über Alltags-, Regional- und persönliche Themen. Ein ideales Umfeld für Produkte mit einer authentischen Geschichte. Mit Jenny & Jonas - Honig mit Herz wurde genau diese Verbindung geschaffen: Der Honig von Jenny und Jonas fügte sich organisch in die Sendung ein und wurde nicht als klassische Werbung wahrgenommen, sondern als selbstverständlicher Bestandteil der Inhalte.

Produktplatzierungen sind subtil, aber wirkungsvoll und erreichen die Zielgruppe in einem Umfeld, dem sie vertraut. Gerade im regionalen Fernsehen entsteht dabei ein besonderer Mehrwert: Inhalte sind nah an den Menschen, authentisch und glaubwürdig. Produkte, die hier eingebettet werden, profitieren von genau dieser Nähe. Für Unternehmen bedeutet das: Mehr Vertrauen in die Marke, höhere Identifikation bei der Zielgruppe und nachhaltigere Wirkung.

im rampenlicht

sponsoring-bausteine

Jede Platzierung besteht aus drei zentralen Elementen: Vor der Sendung wird das Produkt im Rahmen eines Intros (Billboard) inklusive Audiokennzeichnung angekündigt. Während der Sendung sorgt eine dezente Logoeinblendung für zusätzliche visuelle Präsenz. Abgerundet wird die Integration durch die persönliche Nennung und Einbindung durch die Moderatorin oder den Moderator, wodurch das Produkt organisch in den Inhalt der Sendung eingebettet wird.

Die Sponsoring-Bausteine im Detail:

Schlussfazit

Die Platzierung von Jenny & Jonas - Honig mit Herz in der «Stubä» zeigt, wie wirkungsvoll gut gemachte Produktplatzierungen sein können. Wenn Produkt, Format und Story zusammenpassen, entsteht Werbung, die nicht als solche wahrgenommen wird – sondern als echter Mehrwert für das Publikum. Genau darin liegt das Potential: Marken werden nicht nur gesehen, sondern erlebt.😊🍯📺