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Zielgruppen digital erreichen: Tipps für regionale Unternehmen
Die Südostschweiz ist vielfältig: viele Täler, unterschiedliche Regionen, starke lokale Identität. Das macht Werbung hier besonders spannend, aber auch anspruchsvoll. Genau deshalb ist es wichtig, Werbung gezielt einzusetzen und nicht nach dem Giesskannenprinzip.
Digitale Werbung bietet vielen Unternehmen die Möglichkeit, die richtigen Menschen zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu erreichen. Wie das funktioniert, zeigen wir Schritt für Schritt.
die Basis jeder erfolgreichen Werbung
#1 - Zielgruppe verstehen
Bevor Werbung geschaltet wird, braucht es Klarheit: Wer soll erreicht werden?
Viele Unternehmen starten hier zu kompliziert. Dabei reichen oft ein paar einfache Fragen.
Tipp:💡Um eine Zielgruppe leichter festzulegen, kann man mit Personas arbeiten. Eine Persona ist eine fiktive Person, die typische Merkmale der Zielgruppe vereint. Sie steht stellvertretend für die Zielgruppe und hilft dabei, deren Alter, Interessen, Bedürfnisse, Probleme oder Verhalten besser zu verstehen. Stellen Sie sich also vor, welche Person am besten Ihre Zielgruppe beschreiben würde.
Wichtige Fragen bei der Zielgruppenbestimmung:
-
Wo lebt die Zielgruppe? 🏠
Stadt, Land, Region usw. - Wie alt ist die Zielgruppe? 🎂
20-30/ 40-50 usw.
- Was sind die Interessen meiner Zielgruppe? ⚽
Hobbys, Freizeitaktivitäten, Sport usw. - Wie sehen die Lebensumstände meiner Zielgruppe aus? 📌
Familie, Ferien, Umzug, Finanzen usw.
Wo erreiche ich meine Zielgruppe?
#2 - Die richtigen Kanäle wählen
Nicht jeder digitale Kanal passt zu jedem Ziel. Entscheidend ist, wo sich die Zielgruppe im Alltag tatsächlich aufhält und welches Ziel Sie mit Ihrer Werbung verfolgen möchten. Nehmen Sie sich daher Zeit, ein klares Ziel zu definieren und entscheiden Sie danach, welche Kanäle für Ihre Zielgruppe geeignet sind.
Tipp:💡 Die Kombination mehrerer Kanäle führt meistens zum besten Ergebnis.
Mehr Infos zu den unterschiedlichen Digitalen Kanälen finden Sie in unserem Artikel zum «1x1 der Digitalen Werbung».
Werbung genau dort ausspielen, wo sie wirkt.
#3 - Regionalität
Ein grosser Vorteil an digitaler Werbung ist die präzise regionale Aussteuerung. Mit Geotargeting können Sie Werbung gezielt in bestimmten Regionen ausspielen. Besonders in der Südostschweiz ist es entscheidend, dass Zielgebiet, Laufzeit und Budget realistisch aufeinander abgestimmt sind. In kleinen Dörfern oder abgelegenen Regionen ist es oft schwer, ausreichend Impressionen zu erzielen. Kampagnen für den gesamten Kanton bieten meist die beste Balance zwischen Reichweite und Regionalität. Einzelne Gemeinden oder Dörfer eignen sich nur bei programmatischer Werbung oder sehr langer Laufzeit.
Tipp:💡Wenn Sie unsicher sind, helfen wir Ihnen gerne, Zielgebiet, Laufzeit und Budget optimal aufeinander abzustimmen, damit Ihre Kampagne die gewünschte Wirkung erzielt.
Werbung im regionalen Umfeld
Digitale Werbung wirkt besonders gut, wenn sie im Umfeld regionaler Inhalte erscheint – dort, wo sich Menschen täglich informieren. Ein gutes Beispiel dafür ist suedostschweiz.ch. Mit einer bereits gegebenen lokalen Verankerung sparen sich Werbekunden das gezielte Eingrenzen von Regionen und profitieren von einem bereits lokalen Medium mit grosser Glaubwürdigkeit.
Vorteile von Werbung im regionalen Umfeld:
- mehr Aufmerksamkeit 👀
- mehr Vertrauen 🙏
- stärkere regionale Verankerung 🔒
Digitale Werbung
Regionale Nähe
Erreichen Sie Ihre Zielgruppe mit unseren digitalen Werbeformaten im regionalen Umfeld der Südostschweiz.
Unsere Plattformen bieten effektive Möglichkeiten für aufmerksamkeitsstarke und auf Ihre Bedürfnisse zugeschnittene Werbung.
Sichtbar sein, wenn gesucht wird
#4 - Sichtbarkeit stärken
Viele Menschen aus der Südostschweiz suchen online gezielt nach Angeboten in ihrer Nähe, zum Beispiel «Wohnung mieten Chur» oder «Restaurant Glarus». Mit gezielten Keywords im Suchmaschinenmarketing wird Ihr Angebot genau in diesem Moment sichtbar, wodurch Streuverluste vermieden werden.
Dieses Prinzip lässt sich auch auf andere Werbeformen übertragen. Bei Social Media Ads oder Displaywerbung können Sie etwa regionale Interessen, Verhalten oder Ereignisse als Trigger nutzen, um Ihre Botschaft genau dann auszuspielen, wenn potenzielle Kunden besonders aufnahmebereit sind. So erreichen Sie nicht nur Menschen, die aktiv suchen, sondern auch jene, die sich thematisch oder regional für Ihr Angebot interessieren.
Fazit
Regional denken, digital werben
Ob in Chur, im Engadin oder in einer regionalen Gemeinde, digitale Werbung passt perfekt in die Südostschweiz. Unternehmen, die ihre Zielgruppe kennen und auf regionale Kanäle setzen, erhöhen ihre Sichtbarkeit, nutzen ihr Budget effizent und bleiben im Alltag präsent.
