Das richtige Werbeformat für Ihr Ziel: ein Überblick

Wer in einer Zeitung werben möchte, hat heute deutlich mehr Möglichkeiten als das klassische Inserat. Ob Sie Aufmerksamkeit gewinnen, Expertise zeigen oder gezielt rekrutieren möchten. Das Format sollte zum Ziel passen, nicht umgekehrt. Hier ein Überblick nach Kommunikationsziel.

Ziel: Auffallen und Präsenz markieren

Sie möchten gesehen werden, bevor die Leserin, der Leser auch nur eine Zeile gelesen hat? Dann sind Formate gefragt, die Ihre Botschaft an prominentester Stelle platzieren.

Ummantelung: Ihr Auftritt auf der Aussen- und Innenseite der gesamten Zeitung. Maximale Präsenz, keine Konkurrenz auf derselben Fläche.
4. Umschlagsseite: Die letzte Seite, einer der meistgesehenen Plätze in jeder Zeitung.
Promo-Sticker: Prominent auf der Titelseite platziert, mit hoher Gestaltungsfreiheit. Ideal für eine knappe, prägnante Botschaft.

Diese Formate eignen sich besonders für Markenauftritte, Jubiläen oder Kampagnen, bei denen Reichweite und Wiedererkennungswert im Vordergrund stehen, aber auch für konkrete Aktionen: Der Promo-Sticker lässt sich beispielsweise ideal für Gutscheine, Rabattcodes oder zeitlich begrenzte Angebote nutzen.
 

Ziel: Vertrauen aufbauen und Kompetenz zeigen

Produkte und Dienstleistungen werden oft nicht spontan gekauft. Sie müssen erklärt, eingeordnet und belegt werden. In solchen Fällen leisten inhaltsorientierte Formate mehr als ein klassisches Inserat.

Partnergeschichten: Eine echte Geschichte rund um Ihr Unternehmen oder Thema, im Stil der Redaktion aufbereitet von erfahrenen Redaktorinnen und Redaktoren. Dieses Format ist ausschliesslich in unseren Themenspecials buchbar.
PR-Text Spotlight: Ganzseitig, textorientiert, im Look & Feel der Redaktion, mit der Möglichkeit, eine anschliessende Anzeige zu kombinieren. Ideal, wenn Inhalt und Verkauf zusammenspielen sollen.
Sponsored Content: Von der Redaktion produziert, von Ihnen genutzt. Der Inhalt wirkt echt und glaubwürdig.

Wichtig: Diese Formate wirken über Glaubwürdigkeit, nicht über Lautstärke. Sie sind kein Ersatz für klassische Werbung, sondern eine Ergänzung mit anderen Stärken.
 

Ziel: Ein Unternehmen oder Produkt gezielt vorstellen

Manche Themen verlangen nach mehr als einer Anzeige. Diese Formate bieten den Rahmen, um Unternehmen, Projekte oder Personen strukturiert und ausführlich vorzustellen.

Baureportage (Light / Advanced / Expert): Drei Pakete für unterschiedliche Bedürfnisse, vom unkomplizierten Einstieg bis zur aufwändigen Zeitungsbeilage. Ideal für Immobilienprojekte, Neu- und Umbauten.
Testfahrer: Das Rundum-sorglos-Paket für Fahrzeugpräsentationen, verfasst von der Redaktion, glaubwürdig und reichweitenstark.
Publireportage: Vom Jubiläum bis zur Produktvorstellung. Gestalterisch flexibel, wahlweise mit eigenem Text oder mit einem unserer Textservice-Pakete.
13 Fragen – 13 Antworten: Ein Format für Führungspersönlichkeiten und HR-Verantwortliche, die sich authentisch vorstellen möchten.
Kundenmagazin: Ihr eigenes Magazin im Zeitungslayout, als Beilage in unseren Medien. Content Marketing in der stärksten lokalen Reichweite.

Ziel: Verkaufsförderung und saisonale Aktionen

Aktionspreise, Saisonstart, Ausverkauf: Hier zählt die Botschaft mehr als die Aufmachung. Klassische Inserate in der richtigen Umgebung und Beilagen sind das Mittel der Wahl.

Inserate: Ob hoch oder quer, klein oder gross: Das klassische Inserat ist nach wie vor eines der flexibelsten Werbeformate. Die Wirkung steigt, wenn Format, Gestaltung und Botschaft aufeinander abgestimmt sind.
Inserate in Themenspecials: Platziert im redaktionellen Umfeld eines passenden Themas (Wohnen, Gesundheit, Reisen etc.) erreichen Inserate eine Zielgruppe, die sich bereits mit dem Thema beschäftigt.
Style Guide: Produkte im themenspezifischen Umfeld, ideal für den Detailhandel mit visuellem Sortiment. Ebenfalls ausschliesslich in Themenspecials buchbar.
Prospektbeilage: Als schneller Absatztreiber mit starken Angeboten oder zur Firmenvorstellung, mit grossem Gestaltungsspielraum.
Occasionsmarkt: Ein spezialisiertes Format für Garagisten: prominente Platzierung von Occasionsfahrzeugen auf der Titelseite.
 

Ziel: Employer Branding und Rekrutierung

Der Fachkräftemangel macht Sichtbarkeit als Arbeitgeber zur Pflicht, nicht nur online auf Stellenportalen. 

Stelleninserat: Wer in der Zeitung inseriert, erreicht auch passiv Suchende: Menschen, die nicht aktiv auf Jobplattformen unterwegs sind, aber offen für Neues wären.
Top Arbeitgeber: Eine Sonderbeilage, die Unternehmen als attraktive Arbeitgeber in der Südostschweiz positioniert.
Berufswahl: Ideal für Unternehmen, die Nachwuchs suchen und Lehrstellen präsentieren möchten.
Lehrabschluss: Gratulieren Sie Ihren Lernenden öffentlich und stärken Sie gleichzeitig Ihr Bild als engagierter Ausbildungsbetrieb.
 

Das richtige Format finden

Keine Angst vor der Auswahl. Drei Fragen helfen bei der Orientierung:

Was ist das Ziel? Reichweite, Vertrauen, Verkauf oder Rekrutierung haben unterschiedliche Logiken.
Wie komplex ist die Botschaft? Einfache Botschaften brauchen kein grosses Format. Komplexe Inhalte profitieren von mehr Raum und Struktur.
Einmalig oder kontinuierlich? Wer regelmässig präsent ist, kann mit kleineren Formaten Wirkung aufbauen. Wer einmalig schaltet, braucht mehr Gewicht.